Una nueva era en Christie’s
Christie’s ha dado un paso significativo en el mundo de las subastas al anunciar la creación de una división dedicada a la cultura popular, tras haber logrado más de 105 millones de dólares en su reciente venta de memorabilia. Esta nueva área se encargará de realizar varias subastas anuales que incluirán diversas categorías como cine, televisión, música, deportes, ciencia, tecnología, moda y diseño.
Liderazgo y enfoque de la nueva división
El anuncio fue realizado por Bonnie Brennan, directora ejecutiva de Christie’s, durante la conferencia Art of Influence, llevada a cabo en Nueva York. Josh Benesh, exdirectivo de Heritage Auctions y recién incorporado a Christie’s, asumirá el cargo de director global de la nueva división.
Esta decisión se fundamenta en el éxito de las cinco subastas realizadas este año, donde se ofrecieron piezas de la colección de Jim Irsay, el fallecido propietario de los Indianapolis Colts. Estas subastas recaudaron un total de 105,3 millones de dólares, convirtiéndose en la cantidad más alta obtenida por una sola colección de memorabilia.
Un éxito rotundo en las subastas
El conjunto de Irsay incluía objetos tan emblemáticos como el manuscrito original de En el camino de Jack Kerouac y guitarras icónicas del rock. En las primeras cuatro subastas, que se realizaron en marzo, se obtuvieron 94,5 millones de dólares, con el 100 % de los lotes vendidos y un total de 28 récords de subasta establecidos.
Entre los artículos más destacados se encontraban la famosa Black Strat de David Gilmour, vendida por 14,5 millones de dólares, y la guitarra Fender Mustang que Kurt Cobain utilizó en el videoclip de Smells Like Teen Spirit de Nirvana.
Cultura popular como estrategia de crecimiento
Brennan destacó que la creación de esta división no busca la competencia por volumen, sino más bien un enfoque en objetos de relevancia cultural que permitan ofrecer una narrativa similar a la que se aplica en las subastas de arte.
Benesh se refirió a la venta de Irsay como una «prueba de concepto convincente» y mencionó que ya se hablaba de crear esta sección mucho antes de que se realizara dicha venta.
El contexto de Christie’s en el mercado de la cultura popular
No es la primera vez que una casa de subastas entra en este sector. Desde 2021, Sotheby’s cuenta con un departamento de ciencia y cultura popular dirigidos por Cassandra Hatton, mientras que Bonhams ha estado organizando subastas de memorabilia de entretenimiento durante años.
Heritage Auctions, donde Benesh trabajó anteriormente, también ha cultivado un extenso negocio en este ámbito.
Una estrategia para atraer nuevas audiencias
La decisión de Christie’s de establecer esta división responde a la necesidad de conectar con compradores jóvenes y nuevos en el mercado de subastas. Brennan afirmó que si no logran invitar a la próxima generación, corren el riesgo de perder relevancia.
Los artículos de lujo, como relojes y joyas, ya han funcionado como un puente, y la cultura popular ofrece una vía adicional, donde los objetos tienen un significado inmediato para los compradores potenciales.
Benesh añadió que los coleccionistas suelen estar interesados en múltiples categorías, lo que puede facilitar la transición entre el arte y la cultura popular. La nueva división tendrá múltiples subastas anuales, aunque aún no se han anunciado las fechas de los primeros eventos.
