15 años de La Granja de Zenón
El fenómeno de La Granja de Zenón marca un hito al cumplir 15 años desde su debut en YouTube en 2011, un proyecto que nació sin un plan de negocio claro y que resultó en la expansión global de El Reino Infantil, según las declaraciones de la empresa.
Origen del proyecto
Esta iniciativa comenzó con una colección de canciones infantiles tradicionales, a las que se les añadieron animaciones de personajes icónicos como Zenón, Bartolito y la Vaca Lola. Esta propuesta se distanció de las tendencias predominantes en el entretenimiento infantil de la época, que estaban más asociadas a la televisión y producciones internacionales de gran escala. “No había un modelo claro, fue un salto al vacío absoluto”, recordó Roberto “Kuky” Pumar, fundador de Leader Entertainment – El Reino Infantil.
Pumar comentó que el cambio en la música y el avance en las plataformas digitales motivaron al equipo a explorar nuevos formatos de distribución. El empresario, proveniente de Leader Music, un sello afectado por la caída de las ventas físicas y la ola de piratería, vio en YouTube una oportunidad para llegar directamente a las familias, al ser una plataforma aún en desarrollo.
Innovación en contenido
La estrategia consistió en animar canciones populares de diversas generaciones y ofrecerlas en un formato gratuito. “Pensamos qué pasaba si uníamos estas canciones con una animación simple pero colorida, directo a una plataforma gratuita donde el usuario tuviera el control”, detalló Pumar.
A medida que el tiempo avanzó, el ámbito de La Granja se expandió hacia otros contenidos y franquicias, tales como Canciones del Zoo, Bichikids, Familia Blu y Paco el Marinero. Según datos proporcionados por la empresa, El Reino Infantil cuenta con más de 240 millones de suscriptores en 50 canales de YouTube, disponibles en 11 idiomas, y ha acumulado la impresionante cifra de 180 mil millones de visualizaciones.
Adaptación cultural y alcance internacional
El éxito internacional de La Granja de Zenón se sostiene gracias a contenidos localizados en diversos idiomas, entre ellos español, inglés, italiano, alemán, portugués, francés, turco, ruso, rumano, coreano e hindi. Los cinco principales mercados para la visualización son México, Argentina, Brasil, Perú y Estados Unidos, según datos de YouTube mencionados por la empresa.
Pumar destacó que la expansión no alteró la esencia cultural de los personajes: “El ADN argentino se traduce en las elecciones que hicimos de los personajes, sus vestimentas, el contexto de lo rural, el campo, la granja y la vida en la naturaleza”. Esta identidad fue vinculada por el creador con la obra del artista Florencio Molina Campos, famoso por sus representaciones de la cultura pampeana.
Edutainment y consumo familiar
La producción de la compañía es desarrollada con el apoyo de psicopedagogos y expertos en educación, basándose en el concepto de edutainment, que fusiona entretenimiento y educación. “Cada video, cada canción, busca acompañar el desarrollo emocional y cognitivo de los chicos”, afirmó Pumar, quien también subrayó que los objetivos incluyen la estimulación psicomotriz mediante el baile, la alfabetización temprana y promover momentos compartidos entre adultos y niños.
Según las estadísticas internas de El Reino Infantil, más del 65% de las visualizaciones de sus contenidos se producen en televisores inteligentes, un detalle que se asocia con el consumo familiar. Pumar también subrayó que el uso de pantallas debe complementarse con otras actividades, como juegos físicos, juegos de mesa, y actividades al aire libre.
Proyecciones a futuro
Con motivo de conmemorar 15 años desde su primer lanzamiento, El Reino Infantil también está involucrado en el desarrollo de espectáculos en vivo, licencias y acuerdos de distribución. Entre sus próximos planes se encuentra Wadoo, una serie que se producirá en colaboración con el estudio europeo Mediawan Kids & Family, cuyo estreno está programado para 2027.
