Un cambio en el financiamiento del fútbol argentino
Las marcas tradicionales asociadas a la industria y al consumo masivo han dejado de ser los principales pilares económicos del fútbol argentino. Actualmente, el panorama de patrocinio de la Liga Profesional de la AFA revela un cambio estructural en el financiamiento de los clubes, marcando un avance significativo del sistema financiero y del sector del juego online.
Sector financiero como líder en patrocinio
El sector financiero se ha establecido como el líder en los patrocinios, convirtiéndose en el principal apoyo económico para los clubes. Desde bancos hasta billeteras virtuales, fintechs y diversas empresas de servicios financieros, todos están presentes en camisetas, mangas, shorts y el naming de los estadios. La prominencia del fútbol continúa siendo un canal clave para generar confianza y fomentar la bancarización.
Patrocinadores en la Liga Profesional
- Nueve de los treinta equipos tienen un patrocinador bancario o financiero en el frente de su camiseta.
- Banco Macro está presente en cuatro clubes: Belgrano, Instituto, Gimnasia de Mendoza y Tigre.
- San Lorenzo tuvo al grupo financiero IEB+ como patrocinador principal hasta la quinta jornada, pero en su última victoria no mostró publicidad en su camiseta.
En un segundo plano se encuentran los casinos online y las apuestas deportivas, un sector que ha experimentado un notable crecimiento y que ahora abarca casi toda la liga. Las casas de apuestas se han convertido en el segundo patrocinador más importante, apareciendo en la camiseta de ocho clubes, impulsadas por la legalización del sector.
Impacto económico para los clubes
El patrocinio de casas de apuestas ha proporcionado una inyección de capital significativa a los clubes. Por ejemplo, Betsson paga a Boca Juniors USD 7.500.000 anuales hasta 2028, mientras que Codere aporta entre USD 3.500.000 y USD 5.000.000 anuales a River Plate.
Otras categorías de patrocinadores
También están presentes las empresas de construcción, como Mapei en Lanús y Holcim en Talleres. Sin embargo, hay cuatro clubes sin un patrocinador principal: Aldosivi, Barracas Central, Banfield, Estudiantes (RC) y el mencionado San Lorenzo, que pronto presentará su nuevo patrocinador principal.
Un grupo más amplio de patrocinadores, relacionados con el consumo masivo, incluye marcas de bebidas, alimentos y electrodomésticos, aunque este sector ha perdido relevancia comparado con décadas anteriores. Además, existen diversos patrocinadores en otros clubes, desde bebidas energizantes como Speed en Deportivo Riestra, hasta una obra social como OSPAT en Unión.
Desigualdad en el patrocinio
El panorama de patrocinio en la Liga Profesional evidencia una desigualdad entre los clubes grandes y medianos. Los espacios con más visibilidad atraen principalmente a sponsors financieros y casas de apuestas de gran alcance, mientras que los clubes de menor presupuesto suelen optar por empresas locales o cooperativas.
Lista de patrocinadores principales
- Aldosivi – Sin main sponsor
- Argentinos Juniors – Mr. Bet (apuestas)
- Atlético Tucumán – Caja Popular de Ahorros (servicios financieros)
- Banfield – Sin main sponsor
- Barracas Central – Sin main sponsor
- Belgrano – Banco Macro (servicios financieros)
- Boca Juniors – Betsson (apuestas)
- Central Córdoba – Banco de Santiago del Estero (servicios financieros)
- Defensa y Justicia – Rapicuotas (servicios financieros)
- Deportivo Riestra – Speed Unlimited (bebida energizante)
- Estudiantes de La Plata – Banco Supervielle (servicios financieros)
- Estudiantes de Río Cuarto – Sin main sponsor
- Gimnasia de Mendoza – Banco Macro (servicios financieros)
- Gimnasia La Plata – OCA (correo)
- Huracán – Jeluz (productos eléctricos)
- Independiente – Sportsbet (apuestas)
- Independiente Rivadavia – Sportsbet (apuestas)
- Instituto – Banco Macro (servicios financieros)
- Lanús – Mapei (construcción)
- Newell’s Old Boys – CityCenter Online (apuestas)
- Platense – ESCO (servicios financieros)
- Racing Club – Betsson (apuestas)
- River Plate – Betano (apuestas)
- Rosario Central – CityCenter Online (apuestas)
- San Lorenzo – Sin main sponsor
- Sarmiento – Naldo (venta de electrodomésticos)
- Talleres – Holcim (construcción)
- Tigre – Banco Macro (servicios financieros)
- Unión – OSPAT (obra social)
- Vélez Sarsfield – Saphirus (aromatizante)
